本文转自：恩施日报

本报评论员

铁腕治旅，利剑出鞘；乱象涤荡，初心回归。旅游市场乱象整治的最终目的，是为了让旅游回归本真——回归生态本色、文化本源、惠民本心，彰显“诗与远方”的时代内涵。

近日，文化和旅游部发布《旅游强国建设“十五五”规划》，为全国文旅产业高质量发展锚定新航向。被誉为“中国旅游新发现”的恩施，领悟新思想、把握新趋势、树立新理念、发展新业态、营造新生态、构建新机制，全域发力、全链提质、全民共建，以山水、文化、康养三重大美，全力打造“居者幸福、行者向往”的世界旅居之都。大美恩施，正以山水之韵、文化之魂、康养之境，诠释旅游真谛，成为游客向往的诗与远方。

坚守生态底色，探寻山水自然之美。旅游的真谛，不在于走马观花式的打卡奔波，在于体会山水相融的诗意、人文浸润的温度、身心放松的安然。整治市场乱象，就是要守护好这片山水生态，维护好“世界硒都”“华中药库”“鄂西林海”“天然氧吧”美誉。恩施汇聚世界级喀斯特地貌奇观，峡谷雄奇、溶洞幽邃、峰峦叠翠。这里林海常青，千山叠秀，溪泉奔涌，万壑含幽，形成全域皆景、俯仰皆诗的生态画廊。摒弃粗放模式，大力发展全域观光业态，守护原生态、高颜值的自然本底，让游客登峡谷观云海、入溶洞探秘境、沿清江赏碧波，真正远离城市喧嚣、褪去生活浮躁，在纯粹山野风光中读懂自然诗意——这是恩施令人心驰神往的生态底气，也是整治之后必须守住的底线。

深耕千年文脉，品读人文底蕴之美。有文化的风景才有灵魂，有底蕴的旅途方能久远。手握恩施大峡谷—腾龙洞世界地质公园、唐崖土司城址世界文化遗产、恩施玉露制作技艺人类非遗、《龙船调》世界优秀民歌、恩施许家坪国际机场五张世界级文旅名片的恩施，人文底蕴厚重绵长。整治旅游市场乱象，更要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动民族文化从静态展示变为活态传承，让每一处古寨、每一项非遗、每一曲山歌都成为可感可触的旅途风景。这里的文化是融入山水、扎根乡土的鲜活日常：在土家摆手舞的律动中感受豪情，在西兰卡普的经纬中窥见匠心，在女儿会的歌声中邂逅人间浪漫……行走恩施，既能赏山水之形，更能品文化之韵、悟历史之厚，在浓郁民族风情中共赴一场文化之旅——这是恩施动人心弦的人文魅力，也是整治之后必须彰显的底蕴。

立足硒养福地，尽享康养栖居之美。旅游的终极价值，是滋养身心、普惠民生，这正是“十五五”规划“旅游为民、普惠共享”的核心要义。恩施坐拥全球稀缺富硒资源、高负氧离子森林环境，立足纯净自然的生态、凉爽适宜的气候和浓郁独特的民族风情，布局高山避暑、森林疗愈、富硒食疗、温泉静养等多元业态，打造高品质康养民宿集群、休闲度假基地，推动生态观光游、避暑康养游、文化体验游、户外运动游、城乡休闲游等业态提质升级，拉长游客停留时长、提升游客旅居体验，最大限度满足大众对生活价值、健康价值、情绪价值、知识价值的多元追求，最终让游客慢下来、静下来、留下来。以生态养心、以气候养身、以烟火暖心，兼顾山水颜值、生活质感与民生温度——这是恩施向世界展示的栖居诗意，也是整治之后必须兑现的承诺。

山水赋诗意，文脉润初心，康养暖归途。站在“十五五”旅游强国建设的新起点，恩施正持续深耕山水、文化、康养核心优势，着力打造世界级旅游目的地。当每一位游客都能在恩施于山水遇诗意、于文脉见远方、于康养得心安——这样的恩施，就是真正人人奔赴的诗与远方。